Обложки глянцевых журналов

Намедни, разглядывая ассортимент печатной продукции в газетном киоске, поймал себя на одной интересной мысли. Подавляющее число журналов содержит на своих обложках изображение женщины. Наличие или отсутствие на обложке журнала женского тела или образа практически не зависит от тематики журнала или целевой аудитории.

Для глянцевых журналов наличие женщины на обложке стало какой-то навязчивой идеей. В век политкорректности полуобнаженные гетеры помогают маркетологам продавать товар представителям обоих полов. Женское тело, целиком или отдельными частями, нынче рассматривается как некий универсальный штамп для оформления обложки. Это затертый штамп, такой же как изображение цветочков или кошек на поздравительных открытках. Существует даже такое выражение – “девушка с обложки журнала”.

Наличие женских тел на сугубо мужских журналах, основная тематика которых описывается компактным словом «секс», оправдана и понятна. Издатели подобных журналов исходят из принципа – чем больше женщин и их частей войдет в журнал, тем.. хм.. удовлетвореннее будет читатель.

Если на обложке подобного журнала изображена сисястая девочка с влажными губками, то покупатель может быть уверен, что внутри журнала его ждут другие фотографии с этой cover-girl, возможно даже более откровенные.

Данный способ рзмещения женского тела на обложке, на мой взгляд, является самым честным из всех рассматриваемых.

В этих журналах обложка является своего рода оберткой товара. Это как банка тушенки с изображением коровы. Ведь если на банке с тушенкой изображена корова, то очевидно что внутри тушенная говядина, а не, скажем, свинина.

Следующая категория журналов – это модные «гламурные» мужские журналы. В этих журналах традиционно пишут обо всем и ни о чём. От содержимого подобных журналов требуется, чтобы мужчины с любым уровнем интеллекта могли читать его в любом месте с любой страницы. Главное для журналов этого типа – глянец и блеск. Блеск призван скрыть внутреннюю пустоту и бесполезность содержимого. Издатели глянцевых журналов стараются «кинуть кость» каждому потенциальному читателю.

По этой причине в журнале пишется обо всем, что только может заинтересовать среднестатистического мужчину – крутые тачки, бухло, дорогие цацки и, конечно же, ЖЕНЩИНЫ.
Гламурный мужской журнал, претендующий на название модного, просто «кричит» с прилавка своей обложкой и хватает представителя мужского пола с пенисом длиннее 12 сантиметров .. хм.. за рукав. «Купи меня! Купи меня!» – кричит cover-girl в какой-нибудь завлекающей позе.

При ближайшем же рассмотрении, внутри журнала оказывается скучнейшее интервью с изображенной на обложке девушкой. В лучшем случае читателю в качестве компенсации будут предложены еще парочка фотографий (как правило менее откровенные чем на обложке).

Напрашивается параллель с пачкой искусственного маргарина, на обертке которого нарисована корова. Производитель знает что никакого молока в продукте нету, но намеренно вызывает у покупателя требуемую ему ассоциацию.

Более менее можно понять наличие женских образов на журналах, ориентированных на мужскую аудиторию. По аналогии на журналах для женщин должны красоваться мужчины (предположительно с крепкими задницами и томными губками). Но что же мы видим? В гламурных женских журналах, издающихся по тем же маркетинговым принципам что и мужские (занимательно обо всем и ни о чем), на обложке тоже изображаются женщины. Более того, они изображаются зачастую такими же возбужденными и вожделенными, в томных позах и с полураскрытыми губами. Быть может редакторы журналов аппелируют к латентным лесбийским наклонностям своих читательниц? В этом случае вполне вероятно, что женщины-читательницы Elle получают такое же удовольствие от лицезрения прелестей Бритни Спирс на данной обложке, что и я.

Это такой же гротеск, как, например, упаковка презервативов, на которой изображен мужик в тесных плавках. Предполагается, наверное, что мужчина, распечатывая упаковку и надевая презерватив, должен вдохновляться этой картинкой.

Если убрать название журнала и краткие хлесткие слоганы, призванные выделить слюну у потенциального читателя, то станет вообще трудно определить, кому ориентирован данный журнал – мужской или женской аудитории (сравните, скажем, обложки журнала Elle и XXL).

Может мне не повезло в жизни, но я не встречал в своей жизни ни одного женского журнала, на обложке которого был бы изображен половозрелый мужик в откровенно завлекающей позе. Стереотипная обложка женского журнала – изображение женщины.

Другая категория – это журналы, тематика которых вообще далека от полового вопроса. Это различные специализированные журналы, ориентированные на конкретную аудиторию. На обложках этих журналов также красуются женщины, как правило, в обнимку с объектом (в крайнем случае на его фоне), так или иначе относящемся к его тематике.

Это могут быть сотовые телефоны, планшетные сканеры, лазерные и струйные принтеры и даже, верх цинизма, ламинаторы. Тут следует заметить, что в подобных журналах женщины помещаются не только на обложку. Практически каждая вторая страница пестрит женскими телами и сияющими лицами, едва прикрытые тем, что по сути и является темой статьи.

В чем же причина такого патологического желания редакторов разместить рядом с планшетным сканером или сотовым телефоном непременно женский организм? Среди пользователей мобильных телефонов имеются представители обоих полов.

Наверное, у редакторов существует какая-то статистика, красноречиво свидетельствующая о том, что человеку, покупающему журнал о сотовых телефонах, очень важно наличие на обложке этого журнала женского тела. Причем независимо от пола покупателя. Интересно, а если на обложку журнала поместить мужика в драной майке, с гаечным ключом в одной руке и сотовым телефоном в другой, продажи журнала упадут?

Иногда редакторы сами не могут понять, что же за журнал они хотят издавать. На каждой второй картинке, то ноутбук, то девушка, то девушка и ноутбук вместе. Обнимаются. Мне кажется, причину нужно искать в детстве издателей.

Рос мальчик и с детства мечтал, что будет работать в «Плейбое» и, перефразируя Бивиса с Батхедом, «тетки ему обязательно дадут». Но жизнь заставляет писать о телефонах, MP3-плеерах, телевизорах и прочих скучных вещах. Вот и проскакивает на обложке журнала подобная клюква.

Глядишь на фразу «Самые мощные телефоны в мире», нарочито помещенную на фоне мощных грудей блондинки с приоткрытыми губами, и думаешь, а что конкретно имел в виду автор? Эта фотография так и просится в другой журнал. В один из тех, что мы рассматривали первыми.

Проявление дурной привычки размещения женского тела на обложке где надо и не надо, порой можно встретить в совершенно неожиданных местах. Операции с недвижимостью. Серьезное, хоть и скучное, занятие. А маклерам ничто человеческое, оказывается, тоже не чуждо. Хотя..

Может изображенная на обложке девушка прилагается к одному из продаваемых домов? Как сказал бы сержант Хартман: «Херня, неубедительно!» Отдельно хотелось бы отметить наличие столь модной нынче буквицы “Ъ” (ять) в названии журнала. Наличие на обложке женщины и буквы “Ъ” в названии (при том что слово “недвижимости” написано на современный манер), судя по всему, призванно добавить журналу богемности и авантажности.

В наследство от Советских времен нам досталось множество брэндов, которые нынче интенсивно эксплуатируются. У населения на уровне рефлекса выделяется слюна на, соответствующим образом оформленные, банки сгущенного молока и тушеного мяса, газету “Труд” и “Советское шампанское”. Одним из таких брендов на мой взгляд является журнал “Здоровье”.

В свое время он, в блоке с “Крестьянкой” и “Работницей”, заменял советской женщине “Козьмаполитан”, “Элль” и “Хламур”. Беззаботные времена для журнала прошли. Чтобы сделать обложку конкурентоспособной с другими журналами, редакторы радостно украшают ее женским образом. Опять же интересно, а на какую целевую аудиторию рассчитан журнал? Его читают преимущественно мужчины? Какие задачи решает фотография женщины на обложке?

Перейдем к журналам, которые позиционируются как подростковые. Журналы, посвященные компьютерным играм, предлагают читателям своеобразные женские образы. Общеизвестно, что подростки, особенно те, что с детства подсели на компьютерные игры, народ чудаковатый.

Компьютерные женщины ближе их внутреннему миру, нежели настоящие, а виртуальный секс вполне заменяет настоящий. Может поэтому совсем неудивительно, что на обложках подобных журналов чаще изображаются девушки, являющиеся продуктом CG-технологий. Ноги у этих девочонок всегда непропорционально длинны, юбки коротки, грудь отрицает всякие законы гравитации.

Пока пацаны пускают слюни на набор нулей и единиц, скомпонованных интересным образом, их ровесниц тискают более взрослые и отыгравшие свое ребята.

Строго говоря, пацаны будут покупать журналы подобной тематики даже в том случае, если они будут иметь черную готичную обложку в духе творчества кубиста Малевича. И большинству из них абсолютно безразлично что именно будет изображено на обложке. Молодое поколение, в отличие от состоявшихся повес, предпочитающих красивое и пусто чтиво, больше интересует реальное наполнение журнала. Пара читов, обеспечивающих бессмертие виртуальному герою и полный боекомплект, ценнее для них чем полная пазуха грудей компьютерной кавер-гёрл.

Подрастающее поколение смотрит на обложку и видит завораживающее их слово “S.T.A.L.K.E.R”, совершенно не замечая изображенный рядом персонаж. Однако дизайнеры, судорожно отрабатывая свою зарплату, стабильно предлагают для обложки незамысловатые решения в стиле “концепт-арт на тему игры”. При этом активно задействуют в своем творчестве компьютерных девчонок.

Отдельного упоминания заслуживают журналы для девочек. С младых ногтей девочки играют во взрослую жизнь. Начинается все с игр в «дочки-матери», своеобразный симулятор взаимоотношений матери и ребенка. С возрастом у девочек меняется набор имитаций, их игры все больше напоминают реальную взрослую жизнь.

У взрослых женщин есть “Cosmopolitan” и “Elle”, у девочек-подростков их упрощенные аналоги. И на обложках этих девичьих журналов мы видим не звезд шоу-бизнеса (наподобие разменявших четвертый десяток “Иванушек” или их омоложенных суррогатов с загадочным названием “Корни”), о которых тысячи девчонок грезят в период полового созревания. На обложке опять женский образ.

На этих обложках все по-взрослому, все по-настоящему. Только тела на обложке еще не оформившиеся, но уже вызывающе сексуальны. Если исходить из того, что с точки зрения маркетинга обложка фактически “продает” содержимое журнала, зацепляет потенциального покупателя, то становится непонятно, на каких именно струнах должны сыграть девичьи журналы c такими обложками.

Мне кажется, что журнал с одним из бесчисленных «фабрикантов» в одних стрингах на обложке привлек бы больше читательниц, чем две девушки лесбийской наружности, кокетливо прижимающихся друг к другу.

Из всего многообразия журналов, очень немногие могут похвастаться наличием на обложке мужского тела или отдельной его части. Традиционно, суровые мужские лица украшают обложки журналов, так или иначе посвященные политике и экономике. По всей видимости, когда дело касается вопросов политики и денег, мужчины становятся максимально серьезными, а женское тело оно отвлекает и настраивает на несколько фривольный лад.

Я надеялся, что меня приятно порадуют журналы, посвященные бодибилдингу. Вот в этих журналах наверняка на обложке найдется место только для накачанного мужского торса. Однако на деле ситуация оказалась несколько иной. Накачанный мужик, конечно, присутствует, тут все без обмана. Но рядом с ним мы видим полуобнаженную девушку, демонстрирующую новейшие достижения в области стоматологии. Не иначе как редактора бес попутал.

И напоследок хочу упомянуть про журнал, который меня откровенно удивил. Это журнал с подозрительным названием «Men’s Health». Рискну предположить, что речь идет об аналоге журнала “Здоровье”, только ориентированного исключительно на мужчин.

На обложках всех номеров этого журнала перманентно присутствуют фотографии различных накачанных мужыков в одних портках. Настораживает также наличие на каждой обложке журнала слова “СЕКС” в анонсах статей (“Немыслимый СЕКС”, “СЕКС с особой”, “Мировой СЕКС” и пр.).

Голый мужик вкупе с обязательным словом “СЕКС” заставляют задуматься о том, о каком именно здоровье пойдет речь в журнале. Как то даже читать такой журнал не хочется.

Я вот подумал, а может быть причина засилия женщин на обложках журналов кроется в том, что издатели женскими телами прикрывают бреши в смысловом наполнении журналов?